Настройка и ведение контекстной рекламы для ветеринарной клиники
Клиент: glavnoehvost.by
Услуга: Контекстная реклама
Срок: 9 месяцев
Тематика: Ветеринарная клиника
Итоги:
- Себестоимость клика в Google сократилась вдвое — с 1,06$ до 0,52$.
- В в 10 раз увеличился ежемесячный охват по показам: с 14 885 до 148 131.
- Общее число переходов возросло в 3 раза на фоне увеличения бюджета всего на 26%.
Задачи
- Обновить рекламную кампанию, основываясь на анализе предыдущих результатов.
- Создать медийную рекламу с использованием популярных графических форматов в Яндекс и Google.
- Организовать рекламную кампанию для удобного отслеживания показателей эффективности.
- Улучшить структуру и контент сайта для повышения результативности контекстной рекламы.
- Интегрировать колл-трекинг для подробной параллельной оценки эффективности рекламных кампаний в Яндекс и Google.
Процесс работы
Примечание: рекомендуем ознакомиться рекомендуется ознакомиться с нашей статьей “Как продвинуть сайт ветклиники“.
01
Изучение предыдущего опыта
Сотрудничество с ветклиникой «Главное хвост» выстраивалось по 2 направлениям: ведение контекстной рекламы и продвижение сайта в поиске. Данные о достигнутых результатах SEO можно прочитать по ссылке.
В качестве первоочередной задачи был обозначен комплексный анализ текущей рекламной кампании и определение корректировок, необходимых для лучшей эффективности. По результатам аудита принято решение создавать новые кампании в Яндекс и Google, поскольку прежние не отвечали поставленным целям.
02
Подготовка
Собран широкий список ключевых слов, связанных с услугами ветеринарной клиники. Мы изучили перечень узконаправленных услуг и провели подробное исследование конкурентов, чтобы выявить дополнительные формулировки в поисковых запросах.
03
Кластеризация
Логическая группировка запросов — один из важнейших элементов подготовки к запуску контекстной рекламы. Ключевые слова интегрированы в отдельные кампании для удобства контроля ставок по приоритетным разделам услуг.
04
Списки минус-слов
Сформирован первоначальный набор минус-фраз для оптимизации бюджета. В ходе ведения кампании он регулярно актуализируется, чтобы отсеивать нецелевые запросы. Это позволяет сократить расходы при высокой эффективности рекламы.
05
Креативы для баннерной рекламы
Для разработки графических объявлений использованы типовые конструкторы Яндекс и Google. Чтобы передать фирменный стиль, фотографии были доработаны в соответствующей цветовой палитре и адаптированы под рекламные материалы:
06
Улучшение сайта
Выполнена комплексная оптимизация ресурса, в которую входит:
- Доработка интерфейса и структуры целевых страниц.
- Масштабирование архитектуры сайта 50+ новыми страницами.
- Создание меню для простого перехода к разделам.
- Оформление раздела о персонале и отдельных страниц для врачей.
- Иные улучшения, повышающие удобство пользователей.
07
Коллтрекинг (Call Tracking)
Для более точной оценки результативности рекламных каналов внедрено отслеживание звонков. Это позволяет детально учитывать количество заказов, поступающих от каждого источника.
08
Ведение рекламы
Показы рекламных объявлений продолжают отображаться в выдаче. Осуществляется мониторинг минус-фраз, стоимости ставок и принимаются другие меры по управлению кампаниями.
Отзыв клиента
Отдельно хочется отметить не только профессионализм и результат работы, но и действительно клиенто ориентированный подход компании.
Заинтересовал
проект?
Если вы видите в этом проекте и его стратегии подходящее решение для вашего бизнеса, оставьте свои контактные данные — мы свяжемся с вами.
Другие проекты
